177p, 질레트는 자신들이 다음과 같은 두 가지 아주 다른 능력을 조합할 수 있음을 알았다. (1) 저가의 초정밀 제품(예: 면도날)을 대량 제조할 수 있는 능력 (2) 세계적인 브랜드의 면도날이나 ‘코카콜라’같은 인지도가 있는 칫솔을 만들 수 있는 능력. … 킴벌리 클라크는 자사가 종이를 소재로 한 제품 부문에서 ‘카테고리 킬러’ 브랜드 … 를 만드는 숨은 능력을 지녔음을 깨달았다. … 178p, 필립 모리스는 전환기 초창기에 … 세계 최고의 담배 회사가 될 수 있을 거라는 가능성만을 보았다. 나중에 … 자신의 브랜드 구축 강점과 밀접한 연관이 있는 ‘죄받을’ 제품들(맥주, 담배, 초콜릿, 커피)과 식료품들로 분야를 국한시켰다.