스포티파이는 음악을 그냥 듣는 것이 아니라, 음악을 니즈에 의해 듣는다고 생각을 했다. 무드에 따라 노래를 모으는 플레이리스트는 유튜브에 플레이리스트들이 업로드되기 전부터 굉장히 활성화되어 있었다. 라디오라는 컨셉도 너무 훌륭하다고 생각했다.