7:15, 도심 매장은 꽤 촘촘하게 … 줄이 늘면 바로 옆에 다른 슈퍼마켓에 가면 된다. … 뻔한 상품만 있는데 굳이 계산대 앞에 서 있는 몇 분 아끼겠다고 일부러 더 비싼 아마존 매장을 찾을 사람이 몇이나 될까. … 기술 회사가 빠질 수 있는 전형적인 함정, 존재하지 않는 문제를 해결하는 것에서 오는 실패를 아마존의 식료품사업이 잘 보여준다고 설명한다.