66p, 누가 봐도 최선이 아닌 이런 해법으로 굳이 대체할 이유가 있을까? 68p, 포장부터 배송, 선박 디자인부터 항만 디자인에 이르기까지 배송 체인의 모든 부분을 하나하나 조정한 뒤에야 컨테이너의 잠재력이 발휘되기 시작했다. 장점이 명확해지자 2차 효과가 발동되면서 자기강화적이고 긍정적인 피드백 루프가 일어났다.